“部队整容学院”引爆网络－最可爱的人

导读

今年征兵季，解放军报微博微信“＠军报记者”推出“部队整容学院”热门话题，通过“晒”新老照片的形式，对比新兵入伍前后的巨大反差，在广大受众特别是年轻网友中产生了热烈响应。短短一周时间，仅在新浪微博平台，话题阅读量即突破1.1亿，人民日报微博微信、央视网、共青团中央微博微信、腾讯、新浪等数百家网站及新媒体平台转载相关稿件。这一话题的成功设置，传播了军队好形象，对征兵宣传起到了推动作用。它对军队媒体开展网络宣传工作，又有什么借鉴和启示意义？

　　＠军报记者微博微信热门话题“部队整容学院”引爆网络——

　　1.1亿阅读量告诉我们什么

一次微传播产生的“洪荒之力”

　　参军能给人带来多大历练和改变？“不‘晒’不知道，一‘晒’吓一跳！”8月初，军报微博微信发起话题，解放军报所属新媒体平台同时发力，形成声势。一组组新兵参军前和参军后的对比照，直观反映了由普通青年到优秀军人的转变，很快吸引众多网友参与话题互动。

　　“军报新媒体让人耳目一新！”“随手分享的图片也可以上军报微博微信啦！”取之于网友，再服务于网友，这是军报新媒体的一次成功尝试。

　　“问渠哪得清如许？为有源头活水来！”这次话题不同于以往宣传的单向传播，通过设置议题，让网友充分参与互动，形成了同频共振，变“我说你听”为“大家说大家听”。由于话题设置门槛低、参与方式便捷，关注话题的网友既是读者，也可以摇身一变成为创作者和参与者。照片中的他们，入伍前都很普通，当长发变成板寸，赘肉变成肌肉，稚嫩变成坚毅，网友们直呼这样的变化“辣眼睛”。

　　一石激起千层浪，“部队整容学院”的传播涟漪不断扩散。此次互动，单条微博阅读量最高达到1600万人次，网友踊跃跟帖，讨论数高达1万多条。微信稿件《明明说好一起丑，你却在部队整了容》阅读量超过26万次，转载的媒体累计达357家。网友跟帖评论：“部队整容学院，太炫了，hold不住了，我要参军去！”“我和女神只差一身军装的距离！”……

一次话题设置的“脑洞大开”

　　互联网是年轻人的舞台。中国7亿多网民中，30岁以下网民占55%，应征的主要对象——19岁以下网民占23%。获取年轻一代的关注、转发，并对他们进行正确引导，是每一家媒体都在努力实现的目标。

　　征兵宣传就要抓住那双盯住手机屏幕的眼睛。如何吸引这些出生于网络时代的年轻人？“部队整容学院”用年轻人觉得“很酷”的方式去打动他们：在部队受的苦和累，会变成结实的肌肉；条令条例的约束，会塑造军人的帅气。

　　此次话题，让粉丝自己把图片“晒”出来，一图胜千言，视觉比文字更有说服力；让粉丝把征兵口号喊出来：“我原来是杀马特，是部队治好了我！”让过来人现身说法、有图有真相，为话题火爆贡献了关键的助推力。

　　“晒图”契合了年轻人的表达愿望。新媒体时代，张扬个性、乐于表达、敢秀，是网友的显著特征。“部队整容学院”话题恰好满足了这些需求。网友们纷纷晒出入伍前的照片，虽然有的照片网友自嘲“不忍直视”，但大家却晒得“很欢乐”。因为每一张照片其实都是一段青春，不少参与“部队整容学院”话题讨论的网友都有共同的感受：原来，照片里真的有成长！在会心一笑中，许多人完成了“致青春”。

　　从2014年的“杀马特”话题到此次的“整容学院”话题，口语化的表达和年轻人的语态，使“官微”和粉丝的距离感消弭于无形。从“使用了洪荒之力”“整容效果我很满意”的“傅园慧体”，到“马甲线”“A4腰”这些网络热词，军报微博微信的标题和内容活泼而有亲和力，这也是年轻人心口相传、乐于转发的原因之一。

　　从年轻一代的喜好出发来做新媒体内容，他们就会热情地拥抱你。军报与读者的距离被拉近，网友则在热情的讨论与转发之中，主动聆听强军故事。

一次站在“风口”的迎风飞翔

　　今天，中国军事新闻已经成为社会舆论场甚至国际舆论场的一个热点。我们应该有传播自信，到中流击水，迎接互联网舆论场“风口”赋予我们的机遇与挑战。

　　“风口”在哪里？这个夏天，子弟兵带给网友震撼和感动，抗洪中的“最美睡姿”、牺牲维和官兵的感人事迹以及南海仲裁案后退伍老兵怒吼的“若有战、召必回”，无疑都是军事新闻的“风口”。

　　在这样的氛围下，“部队整容学院”话题迎风飞翔，带着网友去看更多普通一兵的军人好样子。这些被“晒”出照片的战友，有着邻家男孩女孩的亲切感，甚至可能是网友的同学和好友，无形中拉近了网友与部队的距离。

　　“部队整容学院”是一个怎样的题材？这是一个征兵题材、一个军事题材、一个青年题材、一个励志题材。

　　一张张对比照和一条条留言，让很多人意识到，参军既是履行保家卫国的义务，也是锻炼完善自己。正如网友所说：部队这所“整容学院”之所以神奇，是因为血与汗的付出和历练。这个“气质生产线”，生产的是新型“男神女神”。

　　在颇具互联网娱乐精神的互动中，网友乐此不疲地黏合军旅生活的记忆碎片，回忆“昨天的故事”。参过军的网友感慨：“当兵的日子仿佛就在眼前！”

　　除了退伍老兵、现役军人、军人家属，前来围观的网友还有很多“路人”。他们没有参军，一次次互动，让他们对部队的认知由陌生到好奇，逐渐升级为渴望，很多网友纷纷留言表达自己参军入伍的意愿：“这是最好的征兵宣传！”有女网友甚至表示：“原来并非帅的都上交国家了，而是部队整容学院太强大，自己进不了军营，当个军人家属也是极好的。”

　　“被整容的其实还有心灵”

　　——“部队整容学院”话题讨论网友留言集萃