以雷锋精神整合软实力，掌握舆论主导权

　　信息时代，为了更好地以2020年初中国防疫抗疫的人民战争，凝聚全民对社会主义制度、核心价值观的认同，树立对内对外的宣传品牌，借机借力传承红色基因，建议2020年3月上旬始，中央宣传部及各大媒体，聚焦武汉，广泛宣传雷锋精神，并将其嵌入到防疫抗疫的全民宣传体系中，打好舆论翻身仗，逐步夺回舆论主导权。

　　中国正在打两大战疫：抗疫人民战争+雷锋精神+官媒镜头+网媒推送=意识形态防疫战。

　　一、适时性

　　抓住当前历史结合点，化危为机，有利于大力推广雷锋形象与雷锋精神，软实力的资源整合势在必行。今年的防疫抗疫，必将载入中华民族和世界的史册，时值雷锋入伍60周年，机缘巧合，时不我待。疫发前期，中国的舆论很被动，随着全国连续18天新增病例的下降，组织起来的人民与人民战争迸发出强大生命力。但也突显硬实力上来了，软实力更软了。从官方媒体到民间网媒，还没将软实力的资源高效整合，许多群体的称谓，散乱纷杂。如一线的医护工作者，或叫白衣天使、战疫英雄、最可爱的人；基层一线的社区管理者、普通志愿者、农村干部、三军指战员、武警战士、退役军人等，或叫最可爱的人、志愿者、社区骨干等等。各个群体牺牲多，战疫勇士层出不穷，用生命铸就了新时代的活雷锋。他们与雷锋的精神本质一脉贯通，是当代雷锋形象的最佳载体，也是雷锋精神的最好诠释和最好践行者，可统称为“新时代的雷锋”。

　　世界历史上首次因中国的疫情而聚焦全球媒体的关注，这也是我们把坏事变好事的大机遇，是危更是机，是世界级的传播大平台。我们的人民战争，可借各国媒体的镜头，传播雷锋、雷锋形象和雷锋精神。我们还可在事后，融入雷锋精神，大力宣传、表彰、鼓励，中心舞台就在武汉。

　　二、必要性

　　雷锋、雷锋形象、雷锋精神正面临断代危机，公有制生产方式遭受新自由主义思潮的破坏，体制内外的阻力很大，这更突显意识形态防疫战之重要。我们可把抗疫人民战争打出意识形态防疫战的效果来。我们从统一称谓入手，把各路英雄统一到雷锋形象和雷锋精神中，提升软实力的战斗力，打好舆论翻身仗。同时，在当下与未来的社会实践中，复活雷锋形象和雷锋精神，逐渐地、长久地、可持续地从价值观、社会规范、行为导向等方面导入正轨，抵制和平演变。

　　雷锋、雷锋形象、雷锋精神，是新中国塑造中国人民精神内核的榜样，是新中国软实力中最经典的代表，是意识形态领域中的核心价值观最有力量的代言人，是对内对外最好的国家品牌和国家形象。习近平主席在许多场合，表达了传承雷锋精神的紧迫性、必要性。首先，习近平主席指出了雷锋精神继承和弘扬了中华民族的优秀传统。2013年3月6日，在参加十二届全国人大一次会议辽宁代表团审议时，他强调：

　　【“雷锋、郭明义、罗阳身上所具有的信念的能量、大爱的胸怀、忘我的精神、进取的锐气，正是我们民族精神的最好写照，他们都是我们民族的脊梁。”】

　　第二，习近平主席指出雷锋精神是中国核心价值观的体现。2014年3月11日，他出席十二届全国人大二次会议会见解放军代表团全体代表时说：

　　【“雷锋精神是永恒的，是社会主义核心价值观的生动体现。你们要做雷锋精神的种子，把雷锋精神广播在祖国大地上。”】

　　第三，习近平主席指出，雷锋精神是中华民族伟大复兴的强大精神榜样。2018年9月28日，他参观抚顺雷锋纪念馆，这是新中国领导人首次专程纪念雷锋。

　　【“雷锋是时代的楷模，雷锋精神是永恒的。实现中华民族伟大复兴，要不断闯关夺隘，也需要更多时代楷模。”】

　　第四，习近平主席认为雷锋精神可学可做可落地。他在雷锋纪念馆强调：

　　【“我们要见贤思齐，把雷锋精神代代传承下去。学习雷锋精神，就要把崇高的理想信念和道德品质追求融入日常的工作生活，在自己岗位上做一颗永不生锈的螺丝钉。 ”】

　　雷锋、雷锋形象、雷锋精神是中国制造、中国品牌、中国文化、中国形象、中国精神的综合体现，是制度自信、道路自信、理论自信、文化自信的完美呈现，还应进一步提升为中国精神、中国力量、中国气象，成为中国软实力的核心元素之一。这次防疫抗疫的人民战争，工农兵学商，守土保家，皆为战士，再现了雷锋精神的精髓：爱国主义、集体主义、助人为乐、知恩图报。我们还须进一步发掘与宏扬雷锋精神中艰苦朴素、爱憎分明、崇文尚武的民族特质，这就是中国软实力，不可一役绝尘，以对治普世主义、自由主义、个人主义、消费主义，对治软男同性恋、媚外奢靡、恬文蔑武之风，成为最让敌人怕的民气国风，成为蔚为壮观的中国精神、中国力量、中国气象。

　　雷锋作为党中央与中央军委于1962年树立的国家典型，应对美国为首的西方对华和平演变计划。当前，和平演变的战略性行动步步升级，全方位开战，连番祭出组合拳，官方媒体在思想文化战线上也不断出现底线退潮，波涛暗涌，甚至某官网多次公开支持同性恋，在保钓事件，呼吁什么“理性爱国”，另一官网还直斥群众自发的爱国行动为民粹主义，用洋人精英批判底层民众的用语自贬中国人民，严重打击了人民对官媒和政府、党中央的公信力和权威。2019年6月9日以来的香港暴乱、本次疫情中一浪浪试图谣翻中国的舆论战，当防疫抗疫中，2020年2月27日饭圈女孩2300万+，作为官方认可的演员肖战的粉丝团，在网络上高效组织，勇战同性恋，指出在国家利益与言论自由、社会伦理与个人自由中，必须以国家利益为上，个人性取向应符合社会伦理。结果遭遇私人资本控制的网络全网黑更为之恶劣者，3月2日，有网上冒充人民网下的“人民文娱娱评”突然发文，标语是“尊重文化多样性”。

　　自由主义者利用自媒体配合，多方打击，大长了敌人威风，灭中国少年的志气，官方未及时发现并辟谣。

　　反共反华势力内外勾结，我们也必须软硬兼修，既要突显硬实力的雷神山、火神山、方舱医院，以及中国的社会主义制度下的举国体制优势，还要展示软实力的雷锋形象与雷锋精神。

　　此外，经济金融的过度开放与雷锋精神存在着辩证关系：越是开放，越需要雷锋精神。过度开放，金融疫情必将到来。雷锋精神不仅对防新冠肺炎疫情有大用，对金融疫情也将威力无穷。当前民气可用，趁热打铁，四两搏千斤，激活雷锋精神中的爱国主义，对治过度开放的基石：植入了西方价值观的传统天下思想和西方的普世主义、经济自由主义三大病毒，势在必然。

　　三、可行性：

　　十三项具体步骤如下：

　　（一）宣传应多节点、长期化，不再让“雷锋叔叔三月来，四月走”。1月8日雷锋入伍日、3月5日毛主席为雷锋题词日、4月5日清明节、8月15日雷锋牺牲日、9月28日习近平主席纪念雷锋，尤其是全国性防疫抗疫胜利后，各类纪念表彰大会都可大做文章。每年循环接续，必有成效。 每逢节点，从上到下，组织起来，统一口径，宣传雷锋精神；宣传的手段、形式，可以多样化。尤需“文弹”精良充足：互联网官媒要引导雷锋形象去低俗化，把段子笑话、表情包、短视频、鬼畜剪辑等接地气又撩拨情绪的宣传方式导向正面叙事，用诙谐生动方式，对抗推墙派将雷锋妖魔化。

　　（二）要注意嵌入式报道和宣传，将防疫抗疫与雷锋精神融合，相互诠释，引发共鸣。凡个人、集体的好人好事，统一冠以雷锋式的好人好事、雷锋集体、优秀党员、优秀党支部，统一标配红旗或党旗、党徽+雷锋形象。统一标配的红旗与雷锋形象，还应出现在不同媒体、不同场合、不同优秀个人、集体、社团的表彰中，涵括党政机关、部队、国企、民企、基层组织。

　　（三）要杜绝审丑为美，恶俗化的“低级红，高级黑”。所有曝光率高地方，如医院、社区、街道、乡村等，可张贴雷锋画像，包括雷锋的动漫形象，广泛吸引年轻人，引领他们的审美趣味。

　　（四）要警惕体制内、外力量已成合力，阻力大，破坏力强。对雷锋精神的抵制，主要来自各级官员和内外公知。现有不少官媒、公共机构、博物馆、图书馆、文化馆等公益平台，应鼓励开展雷锋事迹的报道、讲座、展览、学术研究等。目前，某些官方机构、学术界、教育界已成抵制传播雷锋精神的阵地和堡垒。 改革开放四十年，意识形态共识解体，体制内外、国内外的公敌必将不遗余力，合力反抗。他们深知雷锋、雷锋形象、雷锋精神对普世价值、自由主义、个人主义、消费主义的杀伤力。我们要准备打持久战。

　　（五）凡大型公共空间，如机场、车站、地铁及通道、人行隧道、国营超市、广场屏幕、街道等，均必须为雷锋形象和雷锋精神的宣传提供主要位置，打各类宣传广告。

　　（六）要以群众喜闻乐见的方式，长期开展学雷锋活动，鼓励生产各类以雷锋形象代言的忠党、爱国、奉献类的文创精品。

　　（七）由团中央体系管辖下的所有城市与乡村的志愿者活动，应恢复雷锋的形象标志。应逐渐以雷锋取代志愿者称谓，但志愿者称谓绝不可取代前者。改革开放四十年，用外来的“志愿者”（无阶级、无敌我、普世性）称谓逐渐取代雷锋、雷锋形象与雷锋精神，是中国意识形态丧失主体意识的开端与结果。 建议中央统一部署：第一，将“学雷锋志愿者”的统一称谓进行重新评估，恢复雷锋的主体地位，而不是一个形容词。从词源上看，志愿者（volunteer）一词，源于古罗马或更早期的宗教活动。西欧中世纪形成拉丁文中的“voluntas”,与基督教的社团组织、结构、活动和传教方式有关。十八、十九世纪，更成为伴随西方殖民活动大规模开展，传播基督教需要大量神职人员及协助者，“志愿者”一词从此由宗教扩展到社会各个领域。由此可见。中华民族的伟大复兴必须要有文化自信，要慎防外来词破坏中华文化的主体地位，并令中华文化在理论、实践、制度设计中失去本位。第二，应将现有的学雷锋之作用，即“学习雷锋，奉献自己，提升自己”，修改为“学习雷锋，奉献自己，保卫祖国”。前者的境界太低，已不能适应当前复杂的国内外环境。第三，应全面恢复1963版《学习雷锋好榜样》的歌词，现行1982版的歌词远不及1963版，后者无法全面体现雷锋精神，歌词境界不及1963年版的深厚阔大。

　　（八）要宣传红色文化是优秀传统文化的结晶、融汇、创新，不是对立关系。雷锋、雷锋形象和雷锋精神代表了红色文化对中国优秀传统文化的继承、发扬、创新，现代性最强----人民性。雷锋对党、对祖国、对人民的忠诚，是现代性的核心要素。

　　（九）要十分清晰定位青少年群体是主要受众，要十分注意宣传手段与形式，不要适得其反。雷锋和雷锋形象承载着雷锋精神，对有着红色基因的人群来说，召唤力非常强大。然而，综观近年来各大官方社交平台持续推送的雷锋形象，流量低，吸引力小，说明青少年逆反心理强，特别是00后，长期训练是“敢于质疑权威”、“勇于揭露”、“批判性思维”，将雷锋当政治宣教，反权威，拒受“洗脑”，以丑为美，成为政治正确。 因此，我们要格外深研信息化时代的特点，要善用互联网的新媒体、新手段、新方法如朋友圈、快闪、微信小程序、抖音、动画短片等；要善于“借力打力”，用青少年喜欢的人物形象类型，塑造雷锋形象，一层层注入雷锋精神的灵魂；要善用雅正阳刚的形象，引领审美趣味，而不追随青少年喜欢的时尚，避免丑恶、污名化和去雷锋精神化；要将雷锋形象下沉到中小学生的长期教育中。

图一 街边宣传栏漫画雷锋形象

雷锋形象与知名高人气漫画《那年那兔那些事儿》联动漫画

图三 雷锋形象运用于社交软件中的表情包

图四 切合年轻人亲近心理的“萌即正义”雷锋形象

　　（十）要汲取核心价值观存在矛盾、冗长、难记、拗口的教训，要用最精练的语言概括雷锋精神。统一口号为：“感恩，忠诚、奉献、爱国”和“全心全意为人民服务”，二者并用，否则忠诚可能成为悖离中华民族族群及利益的毒器，任由外人解释，甚至向敌人效忠；另可吸收防疫抗疫的各种横幅、标语、口号的丰富、通俗、简洁、动人、有人情味、有时代性等特点，让雷锋活在平凡世界里。同时，建议相关部门修订关于雷锋精神的定义和口号：“奉献、友爱、互助、进步”。它抽离了雷锋精神的核心意义，即阶级性和爱国主义，太过普世化，用西方的普世价值观也可以通约。中国共产党和中国人民不能把自己的英雄人物的真正特质模糊处理，否则就是修渠筑路，引他人的核心价值观暗渡陈仓。

　　（十一）要让参与“一带一路”建设与所有走出国门的央企、国企、民企、维和部队、赴亚丁湾的舰队、航母舰，以及各类国产神器，上天入海，均统一使用红旗+雷锋形象，令他与中国制造一起，软、硬实力结合，快递全球。

　　（十二）中国只有坚持公有制为基础，雷锋精神才有存在的制度和社会基石。 作为国家意识形态的建设，必须高度重视优秀历史人物形象的使用；通过全民族对历史人物的认同，形成人民对国家历史的认同，以及这种认同的持久性、一贯性、系统性、统一性。雷锋，就是这样一个新中国的历史人物，雷锋形象和雷锋精神，也是世界认同中国的最具代表性的一个国际形象与精神。雷锋，雷锋形象、雷锋精神环环相扣，次第延伸，形成传承的脉络，就是国家历史认同持久性、一贯性、统一性和系统性的载体。雷锋真正活化，才有生机。 中国的意识形态长期被动挨打，舆论主导权旁落。我们必须因势利导，让硬实力更硬，软实力不软，不能软，重掌舆论主导权。