主流媒体如何守好主流阵地

主流媒体如何守好主流阵地

■解放军报记者 刘丽群

2020年之初，席卷全球的新冠肺炎疫情，改变的不只是人们的生活方式，还包括工作形式。主流媒体，在这场突发公共卫生事件中，不仅承载着传播信息的主责主业，而且还要在国际复杂舆论环境下，做大做强主流舆论，厘清谬误，凝聚共识，巩固共同思想基础。主流媒体守好主流阵地，具有强大的传播力、引导力、影响力和公信力，这既是主流媒体在新时代的使命、责任与担当，也是国家在意识形态领域，打赢新闻舆论这场看不见硝烟的战争中，争夺国际话语权、重塑国家形象的持久攻坚战。

一、主流媒体的现实挑战

何谓主流媒体？主流媒体是具备一定规模，具有相当影响力，并代表发展方向的主要媒体。在我国，党和政府领导下的报刊和广播电视机构就是主流媒体。新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态，是相对于传统媒体（报刊、广播、电视等）发展起来的一种新的媒体形态。新媒体是主流媒体的重要平台。传统媒体和新媒体，在融媒体运作模式下，优势互补，互为依托，有力、有效提高了主流媒体的传播力和影响力。但是，在信息碎片化、人人都有麦克风、自媒体势不可挡的时代，尤其是“西强我弱”的国际舆论格局总体没有改变的情况下，主流媒体能不能成为主流舆论的引导者，主流舆论能不能成为主流，这是在舆论斗争日趋尖锐、媒体从对话走向对抗所要面对的日渐凸显的问题。

新冠肺炎疫情暴发以来，国际国内舆论两个战场，犬牙交错，像病毒蔓延一样，各种信息鱼龙混杂，成几何倍数，此消彼长。主流媒体的通稿，虽是权威发布，但在海量信息阻塞视听的背景下，主流媒体不得不像追踪密切接触者一样，动态实时关注国内外舆情。主流媒体对内答疑解惑、凝聚共识，对外发布信息、揭示真相，尤其是要与外交部新闻发言人的口径保持一致并给予佐证。主流媒体的艰难之处，就在于被西方主流媒体集体妖魔化、被国内民众海量自媒体信息淹没。主流媒体的新媒体平台已成为第一战场。只有快速、及时发声，才能拨开迷雾，去伪存真，以正视听。这是突发事件带给主流媒体的挑战，这一挑战将会长期存在，因为受众的“胃口”，已经不仅仅是满足于对“真相”的求索，而是透过现象看本质，真是应了那句话，“高手在民间”，但曲解误读，以及“带节奏”的“高手”，也在“民间”。

国内民众撕裂的情绪化反应和国际舆论白热化的激烈斗争，都是主流媒体必须面对的现实挑战。点燃民众情绪和引爆国外舆论热点的事件，发酵的时间越来越短，这就要求主流媒体要有外交官的斡旋能力、特种兵的快反能力和资深专家学者的知识储备，尤其是要有对信息的动态跟踪和对舆情的实时研判能力，甚至对突发事件的舆情处置，有信手拈来的法理依据和随机应变的解读能力。能不能从纷繁的国际事务和国内局势中，找准主流媒体的定位，找到发声的时机，这是主流媒体在国内外影响力的一个具体体现。没有影响力，就没有传播力；没有传播力，就没有引导力；没有引导力，就成不了主流舆论。因此，主流媒体关键在于掌控全局的能力，而掌控力就是对话语权的争夺。这就倒逼主流媒体必须要改变“西强我弱”的总体格局，这个“魔咒”压在新中国头上已经70多年了，而且大有愈演愈烈之势。

二、主流阵地的易攻难守

主流媒体既要有攥指成拳的合力，又要有十根指头、个个顶用的能力，因为主流舆论阵地已不只是一个山头，而是层峦叠嶂、星罗棋布的山川、河流，密密麻麻交织在一起。在这个几乎无人不网、无日不网、无处不网的时代，谁掌握了互联网，谁就把握住了时代主动权。网络舆论阵地，我们不去占领，别人就会占领，就会对党在网上舆论的主导权和话语权形成挑战。做好网上舆论工作，主流阵地是基础、是平台。不论是新闻网站、移动客户端，还是微博、微信等社交平台，都是不可缺少的网络舆论主阵地。这些平台，既是主流媒体的，也是全体网民的，人人能发声的时代，价值观多元的世界，这张看不见的互联网自然也有暗流涌动。

在这个看不见硝烟的意识形态战场上，“键盘侠”可以凭空制造耸人听闻的、吸引眼球的、带有各种政治企图的“新闻”，主流媒体即使有“三头六臂”也无法跟上像滚雪球、光速般传播的“新闻”。境外有些媒体，在这次新冠肺炎疫情中，炮制的“新闻”已毫无职业道德底线，这不是第一次，也不是最后一次。新中国的建政史上，也写满主流媒体一次次坚守主流阵地的抗争。主流媒体的声音被消音、被弱化、被误读、被讹传的例子，比比皆是。主流阵地的坚守，归根结底，是价值观的坚守。西方媒体妖魔化、污名化中国的核心价值观，也是大张旗鼓、有恃无恐。面对睁着眼睛说瞎话，试图分化、西化、瓦解、分裂中国的颜色革命、文化冷战，主流阵地上的血雨腥风、乌烟瘴气从未止歇。

一篇文章，一幅图片，一个视频，瞬间就可以点燃网民的情绪，但经过考证的真相的传播速度往往会“慢半拍”，而且还会被有些人选择性视而不见、充耳不闻、置之不理。在举全国之力抗击新冠病毒疫情的这场人民战争中，举世瞩目，都看到了中国数月来艰苦卓绝的努力，换来疫情被控制住的成果，但各种杂音却也在网络上吵得沸沸扬扬。主流媒体在主流阵地上的战斗，也从国内打到了国际。主流媒体据理力争，主流阵地刀枪剑戟，甚至西方出现向中国索取巨额赔偿的“新八国联军”动议时，国内还有附和声。时代的复杂性、不对称性、不确定性，都让坚守主流阵地的任务，变得越来越艰难。但是，这个阵地的失守，与割地赔款无异，因为一个国家、一个民族，屹立于世界，靠的就是民众的灵魂与血性。所以，主流媒体坚守主流阵地，打的将是一场旷日持久的信仰之仗。

三、应对之策

主流媒体想守好主流阵地，要有战略前瞻性。战略思维是系统思维，是指通过调查分析，扬长避短，做出持续性连贯的行动来达成未来的目标和愿景。战略思维的本质，不是思考未来做什么，而是现在做什么才有未来。我们应该看到，一场席卷全球的新冠肺炎疫情，西方媒体已不再是铁板一块，他们看到了西方世界面对病毒时的无力和中国的有力，甚至美国全国广播公司（NBC）因比较中美新增病例被批“投入到共产主义宣传中”。西方过去有《西行漫记》，现在仍然有正义之声。

主流媒体想守好主流阵地，要有同理心、接地气。主流媒体可以高端、大气、上层次，但是，内容不能假大空，要有群众思维，就是老百姓会怎么说、怎么看、怎么想，而不能凭想当然、靠通稿、走过场。如果主流媒体不能扎扎实实投入到基层一线、实际工作中，没有真情实感、人情味儿、乡土气息，就无法实现同频共振。主流媒体如果不能把根深植人民群众心中，那么，主流阵地失守是早晚的事儿。苏联解体、苏共亡党，前车之鉴。今日俄罗斯，开足马力固守舆论阵地。但前提是，要想群众之所想、急群众之所急，回应群众关切，不能站着说话不腰疼、无关痛痒。群众买账，主流媒体才能守住主流阵地，下好全国“一盘棋”；群众不买账，主流媒体被架空，主流阵地必然一盘散沙、一触即溃。

主流媒体想守好主流阵地，要分化瓦解敌人。新冠肺炎疫情，普利策新闻奖获得者Lan Johnson曾撰文反思：“西方世界执着于对中国政治体制的成见，而低估了中国经验对他们的价值，以致错过控制病毒传播的最佳时机，中国为西方争取的时间，却被西方白白浪费了。”“美国之音”也在报道中称，武汉的封锁是一种成功的“模式”，并发布武汉庆祝封城结束的灯光秀视频，被白宫批评“花美国纳税人的钱，却为中国进行宣传”。主流媒体要乘势而上，不仅把国内主流阵地搞得风清气正，还要在国际传播中抢占舆论、道义制高点，让西方选择性失忆失聪失明的政客，不得不面对来自本国媒体人的觉醒和民众的觉悟。

毛泽东同志在其撰写的刊发在《湘江评论》上的评论《民众的大联合》一文中写道，人民群众联合起来的力量是世界上最强大的力量，人民群众发动与否，是决定一切革命胜负的关键。主流媒体要想守住主流阵地，就要放手发动群众，并把思想性与战斗性融为一体，将宣传报道与现实斗争紧密结合，既立足国际视野，回应外界关切，还要丰富报道信源，让故事更接地气，同时，拉近与受众的心理距离，让报道更有温度。多一些白描，少一些渲染；多一些克制，少一些煽情。尊重生命，尊重人性。唯有如此，才能行稳致远。（作者系解放军新闻传播中心时政部主任记者）