中国如何应对美国舆论战上的四大优势(之三)：媒体硬实力

中国如何应对美国舆论战上的四大优势(之三)：媒体硬实力

美国在舆论战上的两个硬实力就是庞大的媒体系统和情报系统。美国的媒体系统在世界舆论市场上占有统治性的话语权，而美国的情报系统无论是在规模还是在专业性上都有无以伦比的优势。这两个系统之间还有着强大的内在联系，他们共同构成了美国维持霸权地位的主要优势之一。

概括起来说，美国维持霸权地位有6大优势，这就是：军事优势，特别是核优势；经济优势，特别是美元优势；政治优势，主要是外交优势；科技优势，特别是高科技优势；媒体优势和情报优势。

军事优势是美国侵略与屠杀、威慑与讹诈战略支柱的基础；外交优势是美国遏制与围堵战略支柱的基础；经济优势和科技优势是美国封锁与制裁战略支柱的基础；媒体优势和情报优势，则是美国谎言与傲慢、颠覆与煽动战略支柱的基础。

一、美国媒体的三大优势

美国媒体第1个优势，毫无疑问就是我们在上文中(中国如何应对美国舆论战上的四大优势（之二）：两个软实力)着重指出的，西方在近两三百年中所建立起来的西方优越论对世界知识界的统治地位。我们也着重指出，西方优越论是建立在谎言基础上的。西方的媒体人和西方的知识分子长期形成的西方优越论，完整地体现在他们对内容的取舍和剪裁上，如果事实与他们的意识形态不符，他们就会毫不犹豫地编造事实，形成与他们意识形态的先入之见形成闭合。

西方优越论在全世界知识界所占有的压倒性优势，媒体上就表现为话语权优势和叙事逻辑优势。例如美国政府、美国智库和美国媒体将中国的国家战略目标设定为争夺亚洲霸权和世界霸权，但是无论是中国的历史还是中国的现实都没有事实能说明这一点，相反，中国的国家战略目标是美国人按照自己的意识形态和行为逻辑强加在中国身上的。但是，虽然中国不断宣示自己的目标是人类命运共同体、是不称霸、是合作共赢，但是仍然有许多国家，特别是这些国家受过西方教育的掌权的知识分子，并不相信中国，而是相信美国。

甚至在中国的战略学家中有许多人也是这样去看问题的。例如有的人认为美国的那套战略理论和战略逻辑是科学，中国不可能建立中国学派，中国必然按照美国的逻辑走下去。所以西方的思想文化体系、西方的战略理论体系以及西方的思维逻辑，简单地说，就是弱肉强食的逻辑，对中国的社会、中国的价值体系、中国的思想文化体系、中国的战略理论体系以及中国人的思维逻辑造成的危害极大，中国的一切乱象都产生于此，中国的世界地位不断受到美国和西方的压制，根本原因也在于此。

美国媒体的第2个优势，就是它的庞大规模和渠道。世界上任何角落发生的事，美国媒体都在第一时间有人在收集、整理和报道。

美国媒体拥有雄厚的资本支持，扩张极为迅速，先是在一定程度上垄断了西方的消息来源，然后垄断了发展中国家的消息来源。在提供信息的同时，美国媒体也获得了全世界媒体的消息渠道。美国媒体在内容和渠道上的扩张，为美国在全世界建立起意识形态霸权和新闻霸权。

美国媒体的第3个优势来源于它的商业性。相互竞争的新闻媒体为了在竞争中胜出，自然倾向于炮制轰动效应，他们通过夸大歪曲事实甚至制造谎言来制造这种效应。在一个“买者自当心”的市场中，制造假冒伪劣总是能赢得先机。

媒体的竞争策略除了炮制轰动效应和制造谎言之外，简单化和娱乐化也是重要手段之一。重大的、复杂的和有深厚背景的事件常常被简化成带有鲜明倾向性的大字标题，大多数人都没有耐心去阅读或收看冗长的背景介绍和分析，他们简单的头脑只想知道结论，在这样一个简单化的输出和输入过程中，大多数人实际上被媒体洗脑了。

一方面媒体要取悦于受众，因为受众受到历史文化的影响形成了许多从众型的价值判断，媒体简单化了的价值判断如果与受众的价值判断距离较远，受众就会离媒体而去。另一方面媒体通过简单化信息输出，在不断塑造和煽动大众的价值倾向，使大众的价值倾向趋于极端，逐渐地会在相当程度上按照媒体希望的方向引导大众价值倾向。

娱乐化也是媒体塑造大众价值倾向的重要手段。了解文艺理论的人都知道，在正剧中真实性是非常重要的，而在轻喜剧和喜剧中真实性的重要性就会降低或者大大降低，因为受众会预设预期。媒体通过幽默、讽刺、反诘、嬉笑怒骂、脱口秀、制造戏剧冲突等方式，使受众对真实性的预设降低，这些形式为受众喜闻乐见，从而在长期中引导了受众的价值倾向。

当然，媒体对大众洗脑的方式和形式还有很多。美国媒体在这些方面拥有相当丰富的经验，积累起了一整套程式和手段。在一定程度上，这些程式和手段决定了内容的选择和裁剪，因而媒体在扩大受众上就具有了形式上的霸权和优势。

肯尼迪总统任内的助理国务卿、哥伦比亚大学教授罗杰·希尔斯曼在《美国是如何治理的》一书中指出：“决定报道的内容和方式的不是人，而是制造新闻的过程在起作用，即《纽约时报》的赖斯顿所谓的‘技术暴君’。”

这个技术暴君就是商业性程式化。

二、美国媒体是美国统治精英的一部分，体现统治精英的意志和利益，因此获得大量资源。

然而奇怪的是，绝大多数美国人对这个世界的事知之甚少。一方面，美国为了了解世界投入了大量的资源和人力，形成了巨大的规模；另一方面美国人对这个世界几乎是一无所知，也毫无兴趣。那么这些资源和人力的投入到底是为了什么？显然这仅仅用媒体利润是无法解释的，这背后隐藏着巨大的动能，而这个动能有美西方特殊的历史。

历史学家、哈佛大学教授弗格森指出，种族主义、资本主义和帝国主义是西方统治人类的20世纪成为最残暴最血腥世纪的原因，也是西方走向没落的原因。它同样是西方媒体耗费大量资源和人力，却使国内人民一无所知的根本原因。

资本主义的根本内部矛盾是贫富分化所导致的社会对立，资本主义没有能力治愈这一顽疾。在美国延续了400年、现在在欧洲也严重起来的另一社会对立，就是种族对立，也在侵蚀西方的社会基础。250年来西方构建的以资本主义和民主制为两个臂膀的自由主义体系，已经被证明无力解决这两个社会对立，唯一的办法就是矛头对外实行帝国主义政策。

帝国主义政策在两个方向上被证明对缓解内部矛盾具有巨大作用。一个是统治者企图以国家利益作为社会凝聚剂，以转移和减轻内部压力。另一个是帝国主义、殖民主义政策从外部攫取资源，有利于提高总收益，让国内各利益集团都能有所获益，从而缓解社会的对立。

在西方的历史上，帝国主义政策的这两个方面的作用是屡试不爽的。当英国资本主义发展引起社会尖锐对立的时候，英国向美洲、印度和非洲的侵略，给英国带来了巨额财富；同时，因大量失地在英国城市游荡的城市流氓涌向美洲和澳洲，很快缓解了英国城市的压力。

财富涌进来，人口流出去，这是英国资本主义发展的根本原因，也是英国获得世界霸权的根本原因。法国大革命后也想走这条路，被英国扼杀了。德国两次都想走英国这条路，但两次都失败了。

熟悉美国史的人应该知道，美国内战之后经历了一个马克·吐温所说的“镀金时代”，贫富差距急剧拉大，新移民受到残酷剥削，老移民自耕农不断破产，社会财富急剧向少数大家族集中，国家经济走向垄断模式。20世纪的进步知识分子将这个时期称为强盗资本主义时期。

美国历史学家乔治·廷德尔和大卫·施在《美国史》中指出：“社会历史学家对东部主要城市富人的研究显示，中等资产者有时可以通过良好的管理和审慎的投机把遗产转换成财富，而那些一开始就贫困且文盲的人很少能出人头地。1828年纽约1%最富有的家庭（拥有超过34,000美元财产）掌握了40%的财富，4%最富有的家庭掌握了76%的财富，类似的经济状况在费城、波士顿和其他城市也非常普遍。”

布鲁姆等历史学家在其所著的《美国的历程》中指出：“在1850年至1871年这段时间内，联邦政府和各州为了鼓励修筑铁路赠与铁路公司的土地也已超过2亿英亩，从而使铁路公司成为西部最大的土地投机商。”而同时，“在这个时期，取得宅地的农场则不足60万，占地不过8,000万英亩……所占土地占新增加的土地（指名义上划分给农场的土地——引者注）总面积的1/6强，实际上大量所谓宅地落到了大土地所有者手中，这些土地在被投机商卖给定居者之前并未成为农场。”（《美国的历程》下册第1分册p19-22，J.布鲁姆等著，商务印书馆。）

新移民和失地农民在美国的资本主义工厂中受到了残酷剥削，并且没有人身安全保障。据统计，1913年美国大约有25000人因工伤事故而失去生命，有70万人受伤至少在4个星期内生活不能自理。19世纪末和20世纪初，美国是全世界发生意外工伤事故最高的国家，也是世界上唯一因工人受伤而没有补偿计划的工业国家。（《美国史》）

美国的这一强盗资本主义性质，很自然引起了劳工反抗。在马克思的敦促下，1872年第一共产国际把总部从伦敦搬到纽约，1877年在德国移民工人中成立了社会主义劳动党。1897年，尤金·德布兹在美国铁路工会的基础上组建了美国社会党。1904年德布兹作为美国社会党总统候选人参选，获得40多万张选票，1912年获得了90多万张选票，占大众选票的6%。同时美国社会党人担任了33个城市的市长，创办了5份英文日报，8份外文报纸，在西南部的佃农中间建设了一个规模相当大的基层组织。

镀金时代严重的腐败、贪婪和非人性引起了一批具有道德情怀的知识分子的愤怒，他们对社会进行了探索和抨击。例如威廉·詹姆斯和约翰·杜威的实用主义哲学；马克·吐温、斯蒂芬·克莱恩、西奥多·德莱赛等美国历史上最著名的一批文学家的作品；亨利·乔治等社会批评家以及托斯丹·凡勃伦等经济学家的著名作品。

镀金时代的美国悲惨社会状况促进了美国历史上最辉煌的一次思想勃发。这些思想家和作家对社会的批判产生了巨大的社会影响。例如，亨利·乔治的《进步与贫穷》在当时只有5000万人并且大多数人都不识字的美国，竟然销量达200万册，他在书中指出，美国最基本的社会问题是那些拥有土地和资本的人“不劳而获”。他的书名也被引用成后来改革运动的名称。杜威甚至亲身参与社会改良运动，争取劳工与妇女权益，谴责战争，提倡和平，并着手进行教育改革。

19世纪末20世纪初，美国社会矛盾的尖锐，原本已经达到了有可能发生剧烈社会革命的程度，但是美国参与第一次世界大战瓦解了可能的社会革命。工人组织、农民组织、社会党等因成员祖国的不同，在战争中支持不同的国家而陷入分裂和瓦解，同时美国的统治阶级创立了联邦调查局前身这样的特务组织，运用黑帮手法打垮了进步运动。

以老罗斯福为代表的美国一部分知识分子和上层阶级，敏锐观察到美国出现了严重的社会问题，老罗斯福在1895年出任纽约市警察局长时写道：“社会大革命的时代已经来到，轰轰烈烈的工业革命形成了一股在政治上没有发言权的庞大力量，然而我们并不知道如何处理大量失业人口，城镇不断扩张，以及群众躁动不满的情绪。”

美国的统治者明白，要想避免欧洲式的社会革命，就要做出某种社会安排。对财富的过度集中进行限制是一种安排，另一种安排就是对外扩张。美国的进步主义运动与欧洲的社会主义运动，其共同点就是都主张限制集中和垄断，而其根本的不同则在于，欧洲的社会主义运动，反对帝国主义战争，而美国的进步主义运动，则极力主张帝国主义扩张和战争。这种区别与美国独特的历史与文化密切相关。

罗斯福极力主张美国向世界扩张，并且形成了一个以他为首的扩张帝国主义的小圈子，其中包括国务卿约翰·海伊，作战部长伊利胡·路特，参议员亨利·洛奇和海权帝国主义理论家阿尔弗雷德·马汉。

早在19世纪，美国的两大报业巨头赫斯特和普利策就与美国政府中的扩张主义分子密切勾结，通过制造假新闻和煽动性的社论、评论，引导美国向拉丁美洲扩张，发动了对西班牙和古巴的战争，获取了对整个拉丁美洲的经济支配权，以及对古巴、夏威夷、菲律宾的占领权，为跨过太平洋向世界扩张做好准备。以后美国报业巨头又配合政府为参与第一次世界大战，通过谣言和蛊惑进行舆论准备。

美国参与第二次世界大战对解决大萧条的后遗症具有巨大作用，左右翼的知识分子都通过自己的研究证实了这一点。60年代初，曾经声势浩大的反种族主义运动，也在越南战争中式微了。根据民意调查，64和65年，支持越南战争的美国民众不分种族占了大多数。

以《纽约时报》为代表的美国所谓体现知识分子良心的媒体，在美国历次对外战争中都持煽动和支持的立场，他们实际上起着为美国历次战争决策提供信息和引导民意的作用。

加州HOPE国际大学社会科学系主任、政治与社会伦理教授Robert Sirvent和社会活动家和作家Danny Haiphong2019年4月出版了《美国例外论和美国清白：一部从美国独立战争到反恐战争的虚假新闻的人民历史》一书，在这本书的介绍一章中指出：

“虚假新闻的存在远早于特朗普。。。讽刺的是，虚假新闻是美帝国的统治者们唯一传播的新闻。我们一直被这样虚假的新闻所裹挟：美国在世界上代表善行的力量，奴隶制只是过去的旧制度，我们没有居住在偷来的国土上，我们从事的战争都是为了宣扬自由和民主，水涨船高，有监狱就会让我们安全，警察是服务和保护人民的。所以，美帝国不同媒体渠道发布的唯一新闻就是美国例外论和美国的清白。。。。。

例如，比利·欧莱里在他回复米歇尔奥巴马提醒白宫是奴隶建造时狡辩说，那些建造白宫的奴隶被好吃好喝待遇，住在像样的房子里。数百万美国人看到2011年新闻60分钟节目，奥尔布赖特的采访中体现的美国例外论。正是面对全国观众，奥尔布赖特著名地声称由于美国制裁伊拉克造成50万伊拉克儿童的死亡，这样的牺牲是‘值得的’。2012年她被奥巴马总统授予总统自由勋章。对于比利·欧莱里和奥尔布赖特，美国的“良好意愿“和骨子里的高高在上为其反人类的罪行提供赦免。”

显然，在如何处理国内矛盾和如何攫取世界财富上，美国的媒体和美国政府是没有区别的，美国的媒体在本质上就是美国政府的一部分，美国所有政治学家都认为美国媒体是美国政府分权体系中的第4级。为此美国媒体获得了大量资源，其中一部分来源于其本质就是要进行扩张的资本，另一部分则来源于美国政府以各种名义实行的公开或不公开的拨款，其中最重要的就是美国逐渐壮大起来的情报系统。

也就是说，西方优越论的意识形态、美国掠夺与屠杀的历史文化，以及在此基础上的种族主义、资本主义和帝国主义，形成了美国知识界的政治一致性，美国媒体和美国政府的政治一致性，美国媒体为此获得了大量资源。这也解释了为什么美国政府一改变对华政策，美国媒体也会变得如此无耻和穷凶极恶。

希尔斯曼在《美国是如何治理的》一书中指出：“决定报道方式和内容的是第一圈决策者，做出具有新闻价值的决策的是这些人，……他们向报界介绍背景情况，向受他们请来的记者透露消息或者对消息做出解释，以期使某项政策得以通过，而另一项政策遭到否决。”他还指出，在危及国家安全的外交和防务政策方面，新闻界心甘情愿地支持政府。

希尔斯曼说，“炮制新闻，不只是记者干这种事。1976年春，就在国会即将考虑国防部预算之前，五角大楼透露消息说苏联已经大大地增加了军费开支，如果国会削减国防开支，美国就会成为二流国家，这是简单化和戏剧化绝好的实例。”

“在为海军预算举行听证会之前，苏联潜艇总是出没于大西洋沿岸，就不是偶然的了。至于说到炮制新闻，麦卡西参议员及其对共产党的迫害大概迄今仍是最佳实例，他的一套谎言制造了一起整个战后时期为时最长的国内危机。”

美国媒体的资源还来源于与资本和白人种族主义者的利益一致性。媒体的生存靠资本注入和受众的扩大。资本有扩张的本质，制造扩张舆论的媒体会得到更多广告等形式的资本注入；而美国的基本民众，他们就是靠屠杀和驱赶印第安人而获得美国这块广袤土地的，他们具有极其深厚的原罪驱动力，并且早就为这些原罪准备好了道德外衣和政治正确的意识形态，本质上他们就是一群强盗和土匪，美国的媒体就是说强盗和土匪语言的传播工具。

希尔斯曼指出，“周刊利用倾向性来维持读者对刊物的兴趣。……这些杂志的读者，大部分是白种盎克鲁萨克逊新教徒，是一些从事商业和专业的高薪城郊居民。这类人一般具有保守性，于是这些周刊就使其新闻内容倾向于保守。”

2021年7月4日，美国国会议员、黑人社会活动家克里·布什在美国独立日当天发布了一条推文：“这天所代表的美国自由，是属于白人的”，“美国的土地是从原住民那偷来的，美国黑人还没有赢得自由”。

2021年7月6日，美国福克斯新闻主持人杰西·沃特斯在节目上回答克里·布什说：“我们没有偷原住民的土地，这是我们打仗赢回来的！”对于嘉宾质问他欧洲移民入侵当地后，将病毒和屠杀强加给原住民并导致其人口锐减时，沃特斯更是大言不惭地强调：“这是场肮脏、残酷的战争，但我们赢了！我们是不会把这一切还给原住民的！”

沃特斯的回答代表了大多数白人知识分子的基本价值判断，即使是在党派传统上支持民主党的白人知识分子，他们所持有的美国基本价值观其实也来源于这一种族主义基础，否则美国的山巅论、命定论和特殊论就无法解释。美国的整个价值基础、西方的整个价值基础都是建立在这一种族主义、资本主义、帝国主义和殖民主义基础之上的，都是建立在弱肉强食、适者生存、物竞天择这一野生动物界的生存规则基础上的。

沃特斯直言不讳的回答，特朗普、蓬佩奥等人的直言不讳，以及拜登及其国务卿布林肯的言论，美国两党一致实行的国家政策都清楚地说明，弱肉强食才是他们本质的价值观，而所谓自由、民主、人权，不过是他们拉大旗做虎皮的一种伎俩而已。说他们挑战人类文明底线，这实在是对他们的一种夸奖，因为他们就是野生动物，根本不知文明为何物。

过去当美国非常强大时，他们可以非常豪横地压制竞争对手，美国对日本对欧洲都曾经这样做过。但是美国现在碰到了一个强硬对手中国，正像杨洁篪主任说的，中国不吃这一套。美国的经济战已经打败。美国的政治战存在许多不确定性。美国在军事上在第一岛链已经失去了优势。这个时候用谎言打舆论战就是美国的更重要的战略选择。而美国在这方面有极大的战略优势。

其实美国有大量的电影、电视、著作和文章都揭示了美国新闻媒体是如何制造谎言的。这些资料绝大部分都没有被引进我们国家，我们的思想文化部门所采取的策略，实际上是蒙蔽了我们的人民对美国本质的认识，这是我们在美西方对中国发动舆论战时处于被动地位的一个重要原因。我们的所谓美国问题专家也根本没有看过这些资料，否则他们对美国的认识就不会处于那么无知和幼稚之中。

美国媒体对世界新闻和思想的控制，其优势远大于军事、高科技和美元，中国要在短时间内改变这种状况是不现实的，这既取决于中国知识分子受西方优越论浸染的程度，也取决于长期大量投入的积累。但是中国在舆论战中并非束手无策，在内容、渠道和形式方面，中国的媒体有相当大的改革余量。毕竟中国媒体那种一本正经的宣传腔就连自己人都感到厌恶，还能去说服别人吗？