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笔锋扫群丑
文章护太平

法事实行为，并作出相应的处罚。 迎接薇娅的又是什么？
很快，薇娅方面发布了致歉信，表示“ 据了解，薇娅原定于12月20日晚7点的
完全接受税务部门对我做出的相关处罚决定， 淘宝直播被取消，截至发稿，薇娅的个人微

并将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税 博账号已被封，淘宝店铺被下架，直播间的
款、滞纳金和罚款”。 所有视频已不可见。
每经记者了解，主播带货收入主要来源 “对薇娅的影响应该非常大，毕竟是蛮
于两大板块：一是“佣金”，即商家给予的 严重的违法事件，企业家以及公众人物没有
带货分成比例；二是“坑位费”，一般存在 遵守好国家的法律法规所造成的影响，可能

于大主播身上。薇娅的直播间内，仅坑位费 还不在于罚金本身。”张毅表示。
就达到了几十万元。 薇娅被罚并非毫无预兆。10月29日，就
2020年，自新冠疫情爆发后，直播带货 有爆料称，直播行业将迎来税务大整顿，随

迎来了真正的“风口”，这个充满想象力的 后薇娅公司回应称：“假的、不是我们，别
行业吸引了主播、明星甚至企业家的加入。 相信。”
张庭、舒畅、林依轮、贾乃亮等明星通过直 但据一位从事电商行业的人士透露，相
播“翻红”，高流量明星杨幂、鹿晗、杨颖、 关部门对直播行业的查税已有数月。“薇娅
李易峰等人也都出现在直播间，为商品或者 不是最后一个，直播违法的不在少数，还有

项目卖货。 大主播也在被查。会不会真出问题，还是
一度有人认为，直播带货是low的。这和 在处罚出来之前及时补交了处罚，就不好说
电视里扯着嗓子吆喝“不要1999，只要999， 了。”

现在拿起电话拨打……”的电视购物有什么 为何直播带货会成为偷税漏税的重灾区，
区别？但头部主播与消费者之间建立起的一 跟行业的迅速爆发紧密相关。
种陪伴与信任的桥梁，让直播带货这几年风 直播电商产业发展迅猛，毕马威联合
靡各大平台，也成为很多明星的第二职业。 阿 里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电
薇娅曾在《吐槽大会》上开玩笑说：“ 商》报告显示，2020年直播电商整体规模达

当明星有啥好的，明星的归宿都是带货，我 到1.05万亿元，2021年这一规模将扩大至2
只是想跳过当明星这一步。”不过在今年 万亿元。而根据商务部此前公布的数据，
“618”之后，业内普遍认为“热度”降下 2020年上半年全国电商直播活跃主播人数超

来了。一位MCN机构从业者向每经记者透露， 过40万。
有明星去年的直播报价为20多万元，今年降 成交规模连年上涨，社会影响力持续扩
到了不到5万元。 大，直播间的各种“乱象”却屡禁不止：过
今年“双11”直播，成绩最漂亮的当属 度宣传、虚假宣传、退换货难、货不对版、
薇娅、李佳琦与雪梨，但雪梨与薇娅先后因 退款难等都被用户诟病已久。

为税务问题翻车。 薇娅会“凉”吗？业内大部分在观望，
11月22日，雪梨、林珊珊两大主播被依 并且持消极态度。“像薇娅这种头部主播的
法追缴税款、加收滞纳金并处罚款6555.31 影响力已经不亚于一些明星了。”有直播行

万元、2767.25万元。随后，两主播被“全 业从业者表示。
网下架”，微博、淘宝、小红书、抖音乃至
淘宝等账号接连被封禁。如过山车一般，雪
梨彻底从顶流主播变成查无此人。

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