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直击西方

成的西方优越论，完整地体现在他们对内容的取 制造谎言来制造这种效应。在一个“买者自
舍和剪裁上，如果事实与他们的意识形态不符， 当心”的市场中，制造假冒伪劣总是能赢得

他们就会毫不犹豫地编造事实，形成与他们意识 先机。
形态的先入之见形成闭合。 媒体的竞争策略除了炮制轰动效应和制造
西方优越论在全世界知识界所占有的压倒性 谎言之外，简单化和娱乐化也是重要手段

优势，媒体上就表现为话语权优势和叙事逻辑优 之 一。重大的、复杂的和有深厚背景的事件
势。例如美国政府、美国智库和美国媒体将中国 常常被简化成带有鲜明倾向性的大字标题，
的国家战略目标设定为争夺亚洲霸权和世界霸权， 大多数人都没有耐心去阅读或收看冗长的
但是无论是中国的历史还是中国的现实都没有事 背 景介绍和分析，他们简单的头脑只想知道
实能说明这一点，相反，中国的国家战略目标是 结论，在这样一个简单化的输出和输入过程

美国人按照自己的意识形态和行为逻辑强加在中 中，大多数人实际上被媒体洗脑了。
国身上的。但是，虽然中国不断宣示自己的目标 一方面媒体要取悦于受众，因为受众受到
是人类命运共同体、是不称霸、是合作共赢，但 历史文化的影响形成了许多从众型的价值判

是仍然有许多国家，特别是这些国家受过西方教 断，媒体简单化了的价值判断如果与受众的
育的掌权的知识分子，并不相信中国，而是相信 价值判断距离较远，受众就会离媒体而去。
美国。 另一方面媒体通过简单化信息输出，在不断
甚至在中国的战略学家中有许多人也是这样 塑造和煽动大众的价值倾向，使大众的价值
去看问题的。例如有的人认为美国的那套战略理 倾向趋于极端，逐渐地会在相当程度上按照

论和战略逻辑是科学，中国不可能建立中国学派， 媒体希望的方向引导大众价值倾向。
中国必然按照美国的逻辑走下去。所以西方的思 娱乐化也是媒体塑造大众价值倾向的重要
想文化体系、西方的战略理论体系以及西方的思 手段。了解文艺理论的人都知道，在正剧中

维逻辑，简单地说，就是弱肉强食的逻辑，对中 真实性是非常重要的，而在轻喜剧和喜剧中
国的社会、中国的价值体系、中国的思想文化体 真实性的重要性就会降低或者大大降低，因
系、中国的战略理论体系以及中国人的思维逻辑 为受众会预设预期。媒体通过幽默、讽刺、
造成的危害极大，中国的一切乱象都产生于此， 反诘、嬉笑怒骂、脱口秀、制造戏剧冲突等
中国的世界地位不断受到美国和西方的压制，根 方式，使受众对真实性的预设降低，这些形

本原因也在于此。 式为受众喜闻乐见，从而在长期中引导了受
美国媒体的第2个优势，就是它的庞大规模 众的价值倾向。
和渠道。世界上任何角落发生的事，美国媒体都 当然，媒体对大众洗脑的方式和形式还有

在第一时间有人在收集、整理和报道。 很多。美国媒体在这些方面拥有相当丰富的
美国媒体拥有雄厚的资本支持，扩张极为迅 经验，积累起了一整套程式和手段。在一定
速，先是在一定程度上垄断了西方的消息来源， 程度上，这些程式和手段决定了内容的选择
然后垄断了发展中国家的消息来源。在提供信息 和裁剪，因而媒体在扩大受众上就具有了形
的同时，美国媒体也获得了全世界媒体的消息渠 式上的霸权和优势。

道。美国媒体在内容和渠道上的扩张，为美国在 肯尼迪总统任内的助理国务卿、哥伦比亚
全世界建立起意识形态霸权和新闻霸权。 大学教授罗杰·希尔斯曼在《美国是如何治理
美国媒体的第3个优势来源于它的商业性。 的》一书中指出：“决定报道的内容和方式的

相互竞争的新闻媒体为了在竞争中胜出，自然倾 不是人，而是制造新闻的过程在起作用，即《纽
向于炮制轰动效应，他们通过夸大歪曲事实甚至 约时报》的赖斯顿所谓的‘技术暴君’。”

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